Após 14 anos, a tradicional campanha Liquida João Pessoa está de volta e promete movimentar o comércio de toda Região Metropolitana entre os dias 29 de agosto e 7 de setembro de 2025. O lançamento oficial foi realizado nesta quarta-feira (27), no Sesc Cabo Branco, e contou com a presença do vice-governador Lucas Ribeiro; da secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas; do secretário da Fazenda, Marialvo Laureano; do prefeito de João Pessoa, Cícero Lucena; do presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Lins Vilar; além de membros da diretoria da CDL e lojistas parceiros.
A edição de 2025 conta com o apoio do Governo do Estado da Paraíba, da Prefeitura de João Pessoa, do Sebrae, da Fecomércio, do Banco do Nordeste e do Governo Federal, em uma união de esforços em prol do fortalecimento do comércio varejista. Com mais de 1.000 lojas participantes, a ação oferece dez dias de promoções, descontos especiais e sorteios de prêmios, incentivando o consumo e fortalecendo a economia da capital e da região metropolitana. Os descontos chegam a até 70% e, a cada R$ 50 em compras, os clientes recebem cupons para concorrer a um carro HB20, três caminhões de prêmios, duas motos e vales-compras.
O vice-governador Lucas Ribeiro ressaltou a importância da campanha para o setor lojista e para a economia. “É uma campanha que aquece as vendas, gera movimento para os lojistas e benefícios para os consumidores. O Governo do Estado apoia essa iniciativa porque entende que o comércio é um motor fundamental da nossa economia, capaz de gerar emprego, renda e novas oportunidades. Prova disso é que, no ano passado, a Paraíba teve o segundo maior crescimento do país no setor e, neste ano, continuamos nesta mesma posição.”
A secretária Rosália Lucas destacou que a campanha aquece o setor. “Campanhas como a Liquida João Pessoa são ações colaborativas que beneficiam toda a cadeia produtiva. É um verdadeiro ganha-ganha para consumidores, lojistas e municípios, pois dinamiza a economia, fortalece o comércio e amplia as oportunidades para quem compra e para quem vende. Esse é um projeto que já nasce com a força do setor público e privado de mãos dadas, o que o torna ainda mais relevante e transformador. O Governo do Estado, através do governador João Azevêdo, tem o compromisso de apoiar iniciativas como esta, que estimulam o empreendedorismo, movimentam o turismo de compras, geram empregos, renda e reforçam a importância de investir em parcerias estratégicas para o desenvolvimento econômico da Paraíba. Tenho certeza de que a retomada da Liquida João Pessoa será um marco para o comércio local, trazendo benefícios concretos para toda a população.”
O secretário de Estado da Receita, Marialvo Laureano, destacou medidas de apoio do Governo. “Hoje foi publicado um decreto que permite o parcelamento do ICMS de outubro em dois meses, sem multa e sem juros. É uma ação pensada para melhorar o caixa das empresas no momento de retomada das vendas. Nosso objetivo é simples: gerar emprego e renda”, afirmou.
O presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Vilar, agradeceu o apoio do Governo do Estado. “Sem essa colaboração e união de esforços, a realização desta campanha não seria possível. A adesão dos lojistas, incluindo os grandes shoppings, é também motivo de grande satisfação para todos nós”.
Também prestigiaram o evento o secretário executivo do Desenvolvimento Econômico Vital Costa, a diretoria da CDL João Pessoa: Túlio Bezerra (vice-presidente), Rodrigo Cursino (diretor de marketing) e Emanuel Medeiros (diretor); o superintendente do Banco do Nordeste na Paraíba, Rudrigo Araújo; além do consultor da marca Liquida, Bernardo Carvalho (Start Promoções e Eventos), empresários, autoridades e representantes de entidades públicas.
