A Aston Martin anunciou um novo empreendimento residencial de luxo com unidades múltiplas, o Interiors by Aston Martin, em parceria com a Setai, a maior incorporadora privada do Nordeste do Brasil. O Setai Residences Interiors by Aston Martin será construído em João Pessoa, na Paraíba, e marcará a entrada oficial da Aston Martin nos mercados residenciais brasileiro e sul-americano.

Este projeto amplia o portfólio imobiliário da Aston Martin, que se expandiu ainda mais em 2025 com a conclusão do N°001 Minami Aoyama, no Japão, e o anúncio do Daytona Beach Shores, na Flórida. Representa também a segunda colaboração Interiors by Aston Martin, na qual a marca aplica sua abordagem singular em relação aos materiais e ao acabamento às residências.

O Setai Residences Interiors by Aston Martin contará com uma torre de 45 andares, posicionando-se entre os edifícios mais altos do Nordeste do Brasil. As unidades residenciais variarão de 105 a 320 metros quadrados.

A Paraíba vem se consolidando como um dos principais polos de crescimento econômico e demográfico do Brasil, registrando um crescimento turístico sem precedentes em 2025. O projeto dos interiores será assinado pela Aston Martin, traduzindo para a arquitetura residencial os mesmos valores que definem seus automóveis de luxo: estilo atemporal, materiais premium, engenharia de precisão e atenção impecável aos detalhes.

Stefano Saporetti, Diretor de Diversificação de Marcas da Aston Martin, afirma: “À medida que expandimos nossa presença no Brasil, estamos traduzindo e integrando a sofisticação britânica da Aston Martin com o charme natural da Paraíba. Combinando nossa linguagem de design evocativa com a rica cultura e a beleza natural da região, este projeto amplia nosso trabalho artesanal para uma experiência de estilo de vida sob medida que captura a essência do luxo brasileiro moderno.”

O mercado imobiliário em João Pessoa é impulsionado pela beleza natural e pelas praias paradisíacas da cidade, aliadas a uma história sólida e infraestrutura em expansão, posicionando a região como um destino popular tanto para morar quanto para investir. Essa tendência tem atraído compradores de alto poder aquisitivo que se mudam para a cidade como residência principal ou secundária, vindos de diferentes partes do Brasil, especialmente São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Brasília, bem como profissionais e investidores que trabalham em outras regiões e buscam o charme da cidade aliado à tranquilidade.

Atuando em quatro capitais do Nordeste brasileiro, o Setai Grupo GP já entregou mais de 8.000 unidades residenciais. A inclusão de um projeto Interiors by Aston Martin em seu portfólio reforça o compromisso da empresa de elevar continuamente o padrão do mercado imobiliário da região, posicionando-a como o “lar de praia” do Brasil, com produtos residenciais do mais alto nível internacional. Baggio Pereira e Schiavon Arquitetura foram contratados como arquitetos responsáveis pelo projeto. Como especialistas no setor, eles agregarão ainda mais precisão ao projeto, garantindo design criativo excepcional e conhecimento técnico.

“Trazer o primeiro projeto residencial da Aston Martin para a América do Sul, especificamente para a Paraíba, representa uma jogada estratégica para firmar parcerias com marcas icônicas e reconhecidas globalmente, ao mesmo tempo em que posiciona a região no mapa global de residências de ultraluxo. Como admirador e cliente da marca há mais de 15 anos, vivenciei pessoalmente o requinte da Aston Martin, que incorpora perfeitamente sua filosofia de extrema sofisticação, elegância e luxo”, afirma André Penazzi, CEO do Setai Grupo GP.

Mais do que um novo empreendimento, o Setai Residences Interiors by Aston Martin foi concebido como uma residência de ultraluxo para quem busca uma moradia principal ou secundária na Paraíba. O projeto se destaca como um marco no mercado imobiliário brasileiro, conectando arquitetura, design, estilo de vida e desempenho, posicionando a região como um destino de alto padrão no Brasil e no cenário internacional.

Sobre a UK Motors

A UK Motors representa as marcas McLaren e Aston Martin no Brasil. Formada pela união dos controladores do Grupo Eurobike (rede de concessionárias de marcas Premium) e da Stuttgart (maior rede de concessionários Porsche do Brasil), a UK Motors responde pelas operações de duas das mais conceituadas fabricantes britânicas de carros esportivos e de luxo do mundo.

Sobre a Aston Martin Lagonda

Fundada em 1913 por Lionel Martin e Robert Bamford, a Aston Martin é reconhecida como uma marca global icônica, sinônimo de estilo, luxo, desempenho e exclusividade. A Aston Martin combina a mais recente tecnologia, artesanato consagrado e estilo bonito para produzir uma gama de modelos de luxo aclamados pela crítica, incluindo o Vantage, DB12, DBS, DBX e seu primeiro hipercarro, o Aston Martin Valkyrie. Alinhado com sua estratégia de sustentabilidade “Corrida. Verde.”, a Aston Martin também está desenvolvendo alternativas ao motor de combustão interna, com a ambição de criar os carros elétricos de desempenho mais emocionantes e altamente desejáveis do mundo, o primeiro dos quais com lançamento previsto para 2025.

Com sede em Gaydon, Inglaterra, a Aston Martin Lagonda projeta, cria e exporta carros que são vendidos em 56 países ao redor do mundo. Seus carros esportivos são fabricados em Gaydon, com sua luxuosa linha DBX SUV orgulhosamente fabricada em StAthan, País de Gales. A empresa está no caminho certo para entregar instalações de fabricação com emissões líquidas zero até 2030.

A Lagonda foi fundada em 1899 e uniu-se à Aston Martin em 1947, quando ambas foram compradas pelo falecido Sir David Brown, e a empresa está agora listada na Bolsa de Valores de Londres como Aston Martin Lagonda Global Holdings plc.

Em 2020, Lawrence Stroll tornou-se o presidente executivo da empresa, juntamente com novos investimentos significativos. Isto coincidiu com o regresso da Aston Martin ao auge do automobilismo com a Aston Martin Aramco Formula One® Team e deu início a uma nova era para a icônica marca britânica.

O Boticário lança campanha Geração Cereja para divulgar a nova linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, utilizando o TikTok Brand Takeover, novo modelo publicitário, com posicionamento premium da plataforma. A ação marca um feito histórico: o Boticário se torna a primeira marca de beleza do mundo – e a primeira marca em todas as categorias na América Latina – a utilizar o formato de mídia, impactando 100% da audiência da plataforma ao longo de um dia exclusivo.

A proposta criativa, desenvolvida em parceria com a agência SoWhat, parte de um insight claro: vivemos a era do self care, com rotinas de beleza cada vez mais complexas, mas que ignoram uma etapa fundamental do cuidado, o ciclo menstrual. Pensando nisso, a Geração Cereja nasce para preencher essa lacuna, unindo diferentes gerações em torno do que elas têm em comum: a menstruação, entendida não como recorte de idade, mas como um convite a ouvir o próprio corpo e adaptar o autocuidado às necessidades de cada fase do ciclo. Para dar rosto e voz a esse movimento, o Boticário convida Mel Maia como protagonista do projeto, representando uma nova geração, que domina os tutoriais de beleza, mas também entende que a rotina de cuidado só é completa quando considera o corpo por inteiro.

Além do Brand Takeover, a estratégia de mídia inclui o uso do formato Pulse, que insere o conteúdo da marca imediatamente após os vídeos mais assistidos do momento. A escolha da categoria também reforça o caráter provocativo da iniciativa: em vez de entrar diretamente em conteúdos sobre menstruação, o Boticário opta por impactar a audiência na categoria de tutoriais de beleza, dialogando com um público que domina rotinas complexas de skincare, mas muitas vezes não associa o autocuidado às fases do ciclo menstrual.

Após assistir aos vídeos mais virais e engajados de selfcare, a mensagem de Cuide-se Bem Cereja de Fases entra em cena para provocar o público: se é possível seguir tantos passos de skincare, também é possível começar a cuidar do corpo com mais carinho e consciência em cada fase do ciclo menstrual.

“Essa campanha marca um novo patamar na forma como o Boticário provoca mídia e conteúdo. Ser pioneira globalmente no uso do Brand Takeover como marca de beleza não é só sobre ocupar um espaço, mas sobre redefinir como as marcas podem gerar relevância cultural nas plataformas digitais. Ao levar o autocuidado ligado ao ciclo menstrual para esse formato, nosso objetivo foi ir além do impacto e do alcance, criando contexto, normalizando conversas ainda pouco exploradas e estabelecendo conexões reais com as pessoas”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Para Sofia Ricciardi, Diretora Executiva da SoWhat, o diferencial da campanha vem de sair da lógica convencional de uso do recurso. “Esse recurso oferece o momento de maior atenção dentro do TikTok, mas a novidade por si só não sustenta uma ideia se não estiver a serviço de um contexto maior. Queríamos sair da lógica convencional de uso do recurso. Ao transformar a abertura do aplicativo nesse chamado ao autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual, usamos a inovação de mídia como ferramenta para apresentar a Geração Cereja contextualizada justamente na plataforma onde mais se influencia comportamentos de beleza e cuidado.”, afirma.

Com Cuide-se Bem Cereja de Fases, o Boticário reforça seu compromisso com o autocuidado e com o uso estratégico dos ambientes digitais, apostando em soluções inovadoras para ampliar alcance, engajamento e relevância cultural, transformando o TikTok em palco para uma conversa que vai além da beleza.

Formatos de mídia utilizados na campanha

Para estruturar a presença de Geração Cereja dentro do TikTok, o Boticário combinou dois dos recursos de maior impacto da plataforma, explorando suas características técnicas de forma estratégica para transformar a mídia em contexto narrativo.

Brand Takeover

O Brand Takeover é um dos formatos de maior visibilidade do TikTok. Ele garante exclusividade por categoria durante 24 horas, com 100% de share of voice na abertura do aplicativo. Nesse modelo, a marca ocupa a primeira impressão do usuário ao acessar o app, antes de qualquer outro conteúdo ser exibido.

Na campanha, o Boticário utiliza o recurso não apenas como espaço publicitário, mas como parte da experiência: a tradicional logo de abertura do TikTok foi substituída por uma cereja, elemento central da identidade visual da campanha. A interação direciona o usuário para um Top View, prolongando o tempo de exposição e conectando a abertura do aplicativo ao conteúdo estrelado por Mel Maia.

Pulse

O Pulse é um formato que posiciona a comunicação da marca imediatamente após os vídeos mais assistidos da plataforma, dentro de categorias de conteúdo previamente definidas. Tecnicamente, ele permite que a inserção publicitária aconteça em um ambiente de alta atenção e engajamento, aproveitando o contexto do que o usuário acabou de consumir.

Para Geração Cereja, o Boticário escolheu a categoria de tutoriais de beleza, utilizando o recurso de forma contextual: ao impactar o público logo após conteúdos de skincare, a campanha cria uma associação direta entre rotinas de cuidado já consolidadas e a proposta de autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual.