A Fecomércio Paraíba, por meio do seu Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento da Paraíba (INDEP), divulga os resultados da Pesquisa Anual do Desempenho do Turismo na Região Metropolitana de João Pessoa (RMJP), referente ao verão 2026. Realizada sistematicamente no mês de janeiro, período de alta estação, a pesquisa chega à sua 20ª edição, consolidando uma importante série histórica iniciada em 2006.
De acordo com os dados coletados, a grande maioria dos turistas que visitaram a Paraíba em janeiro de 2026 demonstra forte intenção de retornar ao Estado. Ao todo, 96,20% dos entrevistados afirmaram que pretendem voltar à Região Metropolitana de João Pessoa. Entre os turistas que estavam visitando a Paraíba pela primeira vez (36,78% da amostra), 92,56% manifestaram desejo de retornar.
Além disso, 97,42% dos visitantes indicariam a Paraíba como destino turístico a amigos e familiares, reforçando a elevada satisfação com a experiência vivenciada. Hospitalidade, bem-estar, atrativos naturais e paisagens marcantes foram apontados como fatores determinantes para essa avaliação positiva.
“O turismo exerce papel estratégico no desenvolvimento econômico da Paraíba, impactando diretamente a geração de emprego e renda e fortalecendo setores como comércio, hotelaria e serviços. Os dados levantados pela pesquisa oferecem subsídios essenciais para o planejamento público e privado, contribuindo para decisões mais assertivas e para o fortalecimento sustentável da atividade turística na Região Metropolitana de João Pessoa”, destacou o Presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros.
Expectativas e Motivação da Viagem
Em relação às expectativas dos turistas após conhecerem a Paraíba, 23,71% afirmaram que suas expectativas foram superadas, enquanto 73,10% disseram que foram correspondidas. Apenas 2,58% avaliaram que ficaram abaixo do esperado. Entre os visitantes que estavam no estado pela primeira vez, 32,64% tiveram suas expectativas superadas e 64,05% afirmaram que foram atendidas.
O principal objetivo da viagem foi o turismo de lazer, que representou 69,60% das respostas, índice superior ao registrado em 2025. Em seguida, aparecem as visitas a familiares e amigos (21,43%) e viagens a trabalho ou negócios (4,71%).
As praias continuam sendo o principal fator de atração. Entre os turistas que escolheram a RMJP para turismo de lazer, 82,10% apontaram as praias como principal motivo da escolha. Outros fatores relevantes foram a divulgação do destino em revistas, TV e internet (26,64%), a tranquilidade da cidade (20,52%) e a indicação de amigos ou parentes (20,52%).
Perfil e Procedência do Turista
A maior parte dos turistas que visitaram a RMJP foi de mulheres, representando 55,17% dos respondentes. Além disso, a maior parte dos entrevistados são casados (46,20%); possuem entre 28 e 35 anos (23,56%) e uma faixa de renda de até dois salários mínimos (25,53%), com ensino superior completo (40,28%).
A pesquisa revelou que 63,22% dos visitantes já haviam estado anteriormente na Paraíba, demonstrando fidelização do destino. Entre os que retornaram, a média de visitas à RMJP é de aproximadamente quatro vezes ao ano, e 15,63% afirmaram viajar regularmente ao estado.
Quanto à procedência, a maioria dos turistas é oriunda da Região Nordeste (37,39%), seguida pelo Sudeste (32,98%) e Centro-Oeste (14,59%). As regiões Sul (7,29%) e Norte (5,78%) apresentaram menores participações. Turistas estrangeiros representaram 1,98% da amostra, com destaque para visitantes da Alemanha, Argentina, Estados Unidos, França, Suíça, Uruguai, Portugal, Canadá e China.
Avaliação da Infraestrutura
A avaliação dos serviços de infraestrutura urbana demonstrou resultados positivos. Com exceção do transporte público urbano (63,89% de aprovação “ótimo” ou “bom”), todos os demais serviços avaliados superaram 70% de avaliação positiva.
A segurança pública obteve 90,05% de aprovação em João Pessoa e 90,93% nas demais cidades da RMJP. A limpeza pública registrou 74,79% de aprovação na capital e 73,79% nas demais cidades da região metropolitana. Serviços como táxi (89,23%) e sinalização urbana (87,59% na capital e 88,07% nas demais cidades) também apresentaram índices elevados de satisfação.
Hospedagem, Transporte e Refeições
Quanto aos meios de hospedagem, a maior parte dos turistas entrevistados (44,38%) optou pelos meios convencionais. Esse resultado representa a maior variação percentual desde o início da pesquisa, em 2006. Em comparação com o ano de 2025, quando a procura por hospedagens convencionais foi de 42,56%, observa-se um aumento de 1,82p.p. Entre os turistas que utilizaram a rede hoteleira, 19,00% ficaram em hotéis, 15,05% em flats, 6,84% em pousadas e 3,50% em hostels. Nota-se que, desde 2023, há uma tendência crescente de escolha por flats. Neste ano, essa modalidade apresentou o crescimento mais expressivo, com alta de 3,86p.p. em relação ao resultado do ano anterior (11,19%). O segundo meio de hospedagem mais citado foi a casa de parentes e amigos (42,86%). Um número expressivo de turista (12,46%) optou por casas ou apartamentos alugados, modalidade que também vem registrando crescimento consecutivo desde 2023.
Durante a permanência na RMJP, 85,71% dos visitantes utilizaram bares e restaurantes para suas refeições. Também houve crescimento na procura por lanchonetes (34,65%) e padarias (23,40%), evidenciando diversificação no consumo gastronômico.
Entre os principais pontos negativos apontados pelos turistas estão questões relacionadas ao trânsito urbano, como desorganização (20,00%) e dificuldade de estacionamento (7,78%), além de reclamações sobre preços elevados em bares e restaurantes (12,78%) e hospedagens (3,89%).
Tempo de Permanência e Gasto Médio
O tempo médio de permanência dos turistas na Região Metropolitana de João Pessoa foi de aproximadamente nove dias, mantendo-se estável em relação ao ano anterior. O gasto médio per capita diário foi estimado em R$ 219,71, representando crescimento de 18,53% em comparação com 2025, quando o valor foi de R$ 185,36.
A maior parte das despesas foi destinada à alimentação (50,09%), seguida por hospedagem (23,97%), diversão (13,06%), compras (6,08%), aplicativos de transporte (3,22%) e locação de veículos (2,33%).
Metodologia
A coleta de dados foi realizada entre os dias 2 e 20 de janeiro de 2026, com uma amostra de 660 turistas entrevistados de forma aleatória em diversos pontos da Região Metropolitana de João Pessoa, como o Aeroporto Internacional Aena Brasil Castro Pinto, o Terminal Rodoviário Severino Camelo e principais pontos turísticos da região.
A pesquisa segue o conceito de turista estabelecido pela Organização Mundial do Turismo (OMT), considerando como turistas as pessoas não residentes que permaneceram na região por pelo menos 24 horas.
Com os dados obtidos, a Fecomércio Paraíba reafirma a importância do turismo como vetor estratégico de desenvolvimento econômico e social, fornecendo diretrizes fundamentais para políticas públicas e investimentos privados voltados ao fortalecimento sustentável do setor. A pesquisa completa está disponível no site da Fecomércio Paraíba: fecomercio-pb.com.br.
