CMJP promove passeio ciclístico em comemoração aos 440 anos de João Pessoa
Operação resgata mais de 110 trabalhadores em condições de trabalho semelhante à escravidão
Número de resgatados na Paraíba este ano chega a 225 e já é 324% maior do que em 2024
Com baixa escolaridade, trabalhadores estavam em alojamentos precários, insalubres e muitos deles dormiam no chão. Comida era insuficiente. Eles vieram de vários municípios do interior da Paraíba e ainda dos Estados de Pernambuco, Rio Grande do Norte e Rio de Janeiro
23/07/2025 – Uma operação resgatou 112 trabalhadores em condições degradantes de trabalho e análogas à escravidão, em obras da construção de edifícios em João Pessoa e Cabedelo, na Paraíba. A ação realizada pelo Grupo Especial de Fiscalização Móvel (GEFM) do Ministério do Trabalho e Emprego, Ministério Público do Trabalho (MPT), Defensoria Pública da União (DPU), Ministério Público Federal (MPF) e Polícia Federal (PF) começou no último dia 14 e foi encerrada hoje (23). Os resgatados trabalhavam em obras de oito empresas, vieram de pelo menos 20 municípios do interior da Paraíba e ainda dos Estados de Pernambuco, Rio Grande do Norte e Rio de Janeiro.
Somente este ano na Paraíba, foram resgatados de trabalho análogo ao de escravo 225 trabalhadores, o que significa um aumento de 324% em relação a todo o ano de 2024, quando foram encontrados 53. Dos 225 resgatados este ano no Estado, 213 (94,6%) estavam em atividades da construção civil, nos municípios de João Pessoa e Cabedelo.
“Foram 10 dias de operação, 18 fiscalizações e, em oito empresas, foram encontrados 112 trabalhadores em situação análoga à escravidão, em condições degradantes de trabalho. Eram situações em que não havia fornecimento de comida suficiente. Muitas vezes, esses trabalhadores recebiam um ovo de café da manhã por dia, não tinham direito a jantar, nem direito à proteína. Então, tinham que trabalhar em atividades muito pesadas de construção civil, sem tanta comida”, afirmou a procuradora do Trabalho Laura Valença, que veio à Paraíba participar da ação.
“Os alojamentos estavam em condições precárias. Muitos desses trabalhadores dormindo no chão, colchão no chão, com espuma fina. Além disso, com condições sanitárias precárias, insalubres. Diversas irregularidades foram encontradas, grave e iminente risco nas obras, com muito perigo à vida, as suas condições de saúde, situações bastante graves que aviltavam a dignidade da pessoa humana”, descreveu a procuradora.
“A equipe, verificando as condições de degradância extrema nessas obras, se convenceu – com base nos requisitos legais – de que estavam presentes as condições degradantes de trabalho que são consideradas situações análogas à escravidão. Por esse motivo, esses trabalhadores foram resgatados”, explicou Valença.
“Muitas vezes, as pessoas têm essa ideia de que a escravidão contemporânea se confunde apenas com a situação de cerceamento de liberdade, seja por retenção de documento, seja por servidão por dívida. Mas, o que a gente encontrou nessa operação diz respeito a uma outra situação que também é de condição análoga à escravidão, que é exatamente essa condição degradante de trabalho que avilta a dignidade do trabalhador”, ressaltou a procuradora.
Baixa escolaridade e esperança de melhorar de vida: “A gente fica pela ‘precisão’”, diz trabalhador
Baixa escolaridade é o principal dado que preenche a vida e a identidade desses trabalhadores. Eles são pedreiros, ajudantes de pedreiros, gesseiros, carpinteiros, betoneiros, ferreiros, pintores. Todos prontos para o batente e para a semana longe de casa. De tijolo em tijolo, vão construindo paredes, edifícios luxuosos e sonhos que não são deles.
“O serviço é pesado, mas a gente fica pela ‘precisão’”, responde, baixinho, um dos trabalhadores que integrava o grupo de resgatados na Paraíba. Receosos, trabalhadores conversaram e alguns depoimentos estão a seguir, mas os nomes verdadeiros foram preservados.
‘Leonardo’ (nome fictício), 18 anos, corpo franzino, pele clara, vestia uma camisa de malha azul, a mesma cor que simboliza a luta contra o tráfico de pessoas para fins de trabalho escravo. Veio de um município do interior da Paraíba. Um dos mais jovens do grupo, estava há apenas duas semanas trabalhando como ajudante de pedreiro em uma das empresas notificadas quando foi resgatado. Como outros colegas, não esperava encontrar uma situação tão difícil na Capital. “Era bem cheio lá dentro”, resumiu.
‘João’, 63 anos, pedreiro, natural de Alagoa Grande (PB), 4 filhos, 3 netos. “Comecei a trabalhar muito cedo e só estudei até a 2ª série (Ensino Fundamental). Não tinha tempo de estudar. Tive que cair em obra, no meio do mundo… É muito fácil o povo me enganar porque não tenho estudo, só sei mesmo escrever meu nome. Mas meus filhos e netos todos estudam pra ver se melhoram de vida”, contou.
‘Antônio’, 59 anos, 2 filhos, natural de Gurinhém (PB), pele morena. “Só fiz até a 3ª série (Ensino Fundamental). Só aprendi mesmo a assinar meu nome. Sou carpinteiro e trabalho desde 1990. Comecei a trabalhar no roçado com 8 anos de idade”, disse.
‘Renato’, 25 anos, pele morena, veio de Alagoa Grande (PB) e estava há 5 meses trabalhando como ajudante de pedreiro, em um trabalho exaustivo. “Vou passar por uma cirurgia próxima sexta. Vou me operar de uma hérnia por conta do peso. Trabalhava pegando ferro, muito peso!”, revelou.
‘Joaquim’, 30 anos, natural do Recife (PE), há cerca de três meses trabalhando em João Pessoa. “Trabalho como pintor. Comecei com 15 anos de idade”, afirmou.
Eles têm idades diferentes e são de várias cidades, mas carregam na bagagem um sonho em comum: “Melhorar de vida”.
MTE: “Notificamos todas as empresas”
“Na construção civil, nós chegamos a ver um trabalhador com apenas 18 anos, mas também já tinham trabalhadores com mais de 50 anos. Então, a meia idade ali de uma mão de obra bastante ativa, que é o perfil predominante. A grande maioria é do interior do Estado da Paraíba, mas também constatamos pessoas dos Estados de Pernambuco, Rio Grande do Norte e Rio de Janeiro. Já foram pagos até o momento mais de R$ 700 mil e outros pagamentos ainda serão realizados”, informou a auditora fiscal do Trabalho Gislene Melo dos Santos Stacholski.
“Nós notificamos todas as empresas. Ao todo, foram oito empresas com trabalhadores resgatados e todas elas foram notificadas, vieram até nós, fizeram o afastamento dos trabalhadores e, além disso, outros desdobramentos ainda vão ser realizados, vão ser lavrados autos de infração contra os empregadores e daí vai ser dado continuidade dos trabalhos nas outras instituições que participaram da operação”, acrescentou a auditora fiscal.
DPU: “O trabalhador é o vulnerável, o hipossuficiente econômico”
“As refeições eram com pouca proteína, alojamentos precários, alguns com colchões no chão. Alojamentos sem ventilação, com muito calor. Cada trabalhador comprava seu próprio ventilador. A empresa não forneceu. Boa parte desses alojamentos estavam dentro da obra. Alguns trabalhadores que nós encontramos não tinham nem banheiro dentro do alojamento. O trabalhador é o vulnerável, o hipossuficiente econômico. Então, o papel da Defensoria Pública da União nesse caso específico da área trabalhista é de defender os trabalhadores”, ressaltou a defensora pública federal Izabela Luz.
MPT ouve empresas e firma TACs
Representantes das oito empresas notificadas foram ouvidos pelo Ministério Público do Trabalho. Segundo a procuradora Laura Valença, cinco das oito empresas firmaram Termo de Ajuste de Conduta (TAC) se comprometendo a corrigir as irregularidades e pagarão danos morais coletivos e danos morais individuais. “Os procedimentos relativos às três empresas que não aceitaram firmar TAC serão encaminhados para a adoção das medidas judiciais cabíveis”, informou. Os trabalhadores resgatados receberão as verbas rescisórias e deverão receber um seguro especial durante três meses.
“A partir de agora, cada órgão que participou da operação vai tomar as providências que são cabíveis em seu âmbito de atribuição. O Ministério do Trabalho e Emprego vai lavrar autos de infração, aplicar multas administrativas a esses empregadores, além de providenciar as rescisões e pagamentos das verbas rescisórias desses trabalhadores resgatados, com acompanhamento de perto da DPU. O MPF vai se encarregar da parte criminal para responsabilizar os empregadores encontrados nessa situação. E o Ministério Público do Trabalho vai buscar no âmbito trabalhista responsabilizar esses empregadores, seja por meio da celebração de um TAC no âmbito extrajudicial com pagamento de indenização a título de dano moral coletivo, seja por meio do ajuizamento de ações civis públicas perante a Justiça do trabalho”, informou a procuradora Laura Valença.
De onde vieram os trabalhadores resgatados?
1. Alagoa Grande (PB)
2. Alagoinha (PB)
3.Aparecida (PB)
4. Areia (PB)
5. Brejinho (PE)
6. Caaporã (PB)
7. Caldas Brandão (PB)
8. Camaragibe (PE)
9. Campina Grande (PB)
10. Cruz do Espírito Santo (PB)
11. Guarabira (PB)
12. Gurinhém (PB)
13. Ingá (PB)
14. Jaboatão dos Guararapes (PE)
15. João Pessoa (PB)
16. Juarez Távora (PB)
17. Mari (PB)
18. Mogeiro (PB)
19. Mulungu (PB)
20. Natal (RN)
21. Pilar (PB)
22. Pilões (PB)
23. Recife (PE)
24. Rio de Janeiro (RJ)
25. São José do Egito (PE)
26. São José dos Ramos (PB)
27. Sobrado (PB)
28. Sousa (PB)
LEVANTAMENTO – RESGATES NA PARAÍBA
ANO DE 2025: 225 trabalhadores resgatados
JANEIRO 2025 – (Não houve resgate na PB)
FEVEREIRO 2025 – 59
59 RESGATADOS – JOÃO PESSOA e CABEDELO – CONSTRUÇÃO CIVIL (Os resgates ocorreram em obras de prédios de luxo no bairro de Manaíra, na Capital, e nas praias do Poço e Ponta de Campina, no litoral de Cabedelo, entre os dias 3 e 5 de fevereiro).
MARÇO 2025 – 12
12 RESGATADOS – Sendo seis em uma PEDREIRA de CAIÇARA e seis em OBRAS de CALÇAMENTO com paralelepípedos em SERRA BRANCA, no Cariri paraibano.
ABRIL 2025 – (Não houve resgate na PB)
MAIO 2025 – 33
33 RESGATADOS – CABEDELO (CONSTRUÇÃO CIVIL) – Os resgatados trabalhavam em obras de três construtoras, nas praias de Formosa e Camboinha.
JUNHO 2025 – 9
9 RESGATADOS EM JOÃO PESSOA (CONTRUÇÃO CIVIL).
JULHO 2025 – 112
112 RESGATADOS – JOÃO PESSOA E CABEDELO (CONSTRUÇÃO CIVIL) – Os resgatados trabalhavam em obras de 8 EMPRESAS.
2024 – 53 trabalhadores resgatados
JUNHO 2024 – 17
17 RESGATADOS – TAPEROÁ – PEDREIRAS.
DEZEMBRO 2024 – 36
13 RESGATADOS – ITAPOROROCA – PEDREIRAS
23 RESGATADOS – JOÃO PESSOA – CONSTRUÇÃO CIVIL
2023 – 62 trabalhadores resgatados
DEZEMBRO 2023 – 62
62 RESGATADOS – ZONA RURAL DE CAMPINA GRANDE (PEDREIRAS).
DENUNCIE!
Denúncias de trabalho análogo ao de escravo e de aliciamento de pessoas para fins de trabalho escravo podem ser feitas no site do MPT na Paraíba (www.prt13.mpt.mp.br/servicos/denuncias), pelo portal nacional do MPT (www.mpt.mp.br), pelo aplicativo MPT Pardal, pelo Disque 100 e também pelo site www.ipe.sit.trabalho.gov.br (do Ministério do Trabalho e Emprego – MTE). Na Paraíba, o MPT também recebe denúncias pelo WhatsApp (83- 3612-3128).
R$ 10 bilhões: Receita Federal libera nesta quinta consulta ao 3º lote de restituição
Nesta quinta-feira (24), a partir das 10h, a Receita Federal liberará a consulta ao terceiro dos cinco lotes de restituição do Imposto de Renda Pessoa Física de 2025. É o maior lote da história em número de contribuintes e o segundo maior em valor – cerca de 7,2 milhões de contribuintes receberão um montante total de R$ 10 bilhões. O lote também contempla restituições residuais de anos anteriores.
A maior parte do valor, informou o Fisco, irá para contribuintes com prioridade no reembolso. As restituições estão distribuídas da seguinte forma:
- 6.316.894 contribuintes que usaram a declaração pré-preenchida e/ou optaram simultaneamente por receber a restituição via Pix;
- 755.978 contribuintes sem prioridade;
- 83.575 contribuintes de 60 a 79 anos;
- 35.315 contribuintes cuja maior fonte de renda seja o magistério;
- 15.988 contribuintes acima de 80 anos;
- 11.298 contribuintes com deficiência física ou mental ou doença grave.
Embora não tenham prioridade por lei, os contribuintes que usaram dois procedimentos em conjunto, pré-preenchida e Pix, passaram a ter prioridade no recebimento da restituição neste ano.
A consulta poderá ser feita na página da Receita Federal na internet. Basta o contribuinte clicar em “Meu Imposto de Renda” e, em seguida, no botão “Consultar a Restituição”. Também é possível fazer a consulta no aplicativo da Receita Federal para tablets e smartphones.
O pagamento será feito em 31 de julho, na conta ou na chave Pix do tipo CPF informada na declaração do Imposto de Renda. Caso o contribuinte não esteja na lista, deverá entrar no Centro Virtual de Atendimento ao Contribuinte (e-CAC) e tirar o extrato da declaração. Se verificar uma pendência, pode enviar uma declaração retificadora e esperar os próximos lotes da malha fina.
Fábio Lopes propõe criar lei com nome de Michelle Bolsonaro em João Pessoa
O vereador Fábio Lopes (PL) apresentou à Câmara Municipal de João Pessoa (CMJP) um Projeto de Lei que institui a “Semana Municipal de Conscientização sobre Doenças Raras – Michelle Bolsonaro” no calendário oficial da capital paraibana. A proposta visa promover ações educativas e de mobilização social na semana do dia 25 de julho, com foco nas pessoas afetadas por doenças raras.
De acordo com o texto, a semana será dedicada a incentivar o diagnóstico precoce, o tratamento adequado e a inclusão social dos pacientes, além de valorizar o papel das famílias e cuidadores. Estão previstas palestras, feiras, ações em escolas, unidades de saúde e parcerias com entidades da sociedade civil.
A justificativa do projeto destaca que a escolha do nome de Michelle Bolsonaro, ex-primeira-dama do Brasil, se dá por sua atuação reconhecida em defesa dos direitos das pessoas com deficiência e com doenças raras. O vereador relembra que Michelle esteve pessoalmente na inauguração do Centro de Referência em Doenças Raras de João Pessoa, em 2022, sendo homenageada com um voto de aplauso pela Câmara na ocasião.
“O nome de Michelle Bolsonaro representa não apenas uma homenagem, mas o reconhecimento de sua contribuição concreta para a causa das doenças raras, inclusive com vínculo direto com a nossa cidade”, afirmou Fábio Lopes na proposta.
O Centro de Referência mencionado, localizado no bairro dos Bancários, é o único do Nordeste voltado para o atendimento de pessoas com doenças raras e recebe pacientes de João Pessoa e de outras regiões.
O projeto ainda será avaliado pelas comissões da Casa e, se aprovado, segue para sanção do prefeito.
Prefeitura de Santa Rita oferece cursos presenciais gratuitos em parceria com o IFPB
A Prefeitura de Santa Rita anunciou a abertura de inscrições para dois cursos presenciais gratuitos em parceria com o Instituto Federal da Paraíba (IFPB): Aquicultura e Agente de Desenvolvimento Cooperativista. A iniciativa é conduzida pela Secretaria de Desenvolvimento Econômico, por meio da Sala do Empreendedor.
“Estamos investindo na capacitação profissional como ferramenta de transformação social. Esses cursos vão garantir oportunidades reais de mudança de vida para a população, especialmente os jovens que buscam um caminho no mercado de trabalho”, afirmou o prefeito Jackson Alvino.
Os cursos têm carga horária de 160 horas, serão realizados de forma presencial e contam com Bolsa Formação, um auxílio de custo para transporte e alimentação dos participantes. Além disso, os alunos receberão certificado válido em todo o Brasil.
As inscrições já estão na abertas, de forma presencial, na sede da Secretaria de Desenvolvimento Econômico, localizada na Avenida Governador Flavio Ribeiro Coutinho, 716 Centro, Santa Rita-PB. 1ª andar – em cima do Bradesco. Para se inscrever, é necessário apresentar RG, CPF, certificado escolar e dados bancários. E de forma online por meio dos links: curso aquicultura –
https://forms.gle/JZtvEyZTftJLwJ726
Curso de cooperativismo – https://forms.gle/5p4i3TimyNvTerANA
As vagas são limitadas.
“Essa parceria com o IFPB reforça o nosso compromisso com o desenvolvimento econômico e a geração de renda. Estamos abrindo caminhos para que os santa-ritenses cresçam profissionalmente e contribuam com o crescimento da cidade”, destacou o secretário Jônatas Henrique Alves.
Mais de 110 creches estão com obras paralisadas na Paraíba, constata TCE-PB
O Tribunal de Contas da Paraíba (TCE-PB) divulgou, nesta quarta-feira (23), durante sessão do Pleno, o relatório da Auditoria Temática nº 03/2025, que avaliou a execução de 215 creches em 212 municípios paraibanos. O objetivo foi atualizar a situação dessas obras. Com dados levantados até junho de 2025, foi possível identificar 111 obras paralisadas. Além disso, 14,55% das creches nem sequer foram iniciadas ou não possuem informações atualizadas no sistema de controle Geo-PB.
Esses convênios foram firmados entre a Secretaria do Estado da Educação e os municípios, por meio do Programa Estadual Paraíba Primeira Infância. Os repasses financeiros, conforme dados do SIAF Estadual, ocorreram entre janeiro de 2022 a julho de 2022.
A auditoria apontou que, passados três anos desde a assinatura dos convênios, apenas 52 creches foram efetivamente concluídas, o que representa apenas 24,41% do total previsto. Embora o cronograma original previsse a conclusão das obras em até 10 meses (creches tipo A) ou 7 meses (tipo B), a maioria dos municípios ainda não conseguiu entregar as unidades. O relatório foi produzido pelo Grupo de Planejamento e Controle (GPC), coordenado pela Diretoria de Auditoria e Fiscalização e apresentado pelo diretor da Diafi, Eduardo Albuquerque.
Segundo estimativa do relatório, a não conclusão das obras, impediu que cerca de 11.850 crianças de 0 a 5 anos fossem atendidas em creches públicas, agravando ainda mais a já conhecida insuficiência de vagas na educação infantil. Em auditoria anterior, o TCE-PB identificou que 60% das creches públicas da Paraíba operam com mais de 100% da capacidade, e apenas 12 das 95 unidades visitadas foram construídas nos últimos cinco anos.
Outro dado relevante refere-se à disponibilidade financeira. As contas bancárias específicas dos convênios ainda mantêm R$ 92,46 milhões não utilizados pelos municípios, mesmo diante de obras atrasadas ou paralisadas. A análise dos recursos disponíveis, cruzada com os dados do GeoPB, revelou que, em pelo menos nove municípios, não há qualquer indício de execução das obras, apesar dos repasses já realizados. Entre esses municípios estão João Pessoa, Cabedelo, Curral Velho, Natuba, Soledade, Guarabira, Santa Rita, Alagoa Grande e São Domingos.
O TCE-PB também constatou que a fiscalização tem impacto direto na conclusão das obras. Nos municípios que receberam auditorias presenciais, a chance de uma creche ser concluída foi 3,61 vezes maior do que naqueles que não foram fiscalizados in loco.
Próximas ações- O Tribunal definiu os próximos passos no acompanhamento das obras vinculadas à área da educação nos municípios paraibanos. Entre as ações planejadas estão:
· Emissão de relatórios individuais nos Processos de Acompanhamento da Gestão (PAG) de cada município, com detalhamento da situação das obras;
· Identificação de obras não cadastradas no sistema GeoPB ou com dados inconsistentes, comprometendo a transparência e o controle social;
· Sugestão de emissão de alertas aos gestores responsáveis, com foco na correção de irregularidades e na retomada de obras paralisadas;
· Atuação articulada junto à Secretaria de Estado da Educação, visando ações corretivas e preventivas;
· Instrução de representações pelo Ministério Público de Contas (MPC), com base nos achados técnicos verificados nas auditorias.
O relatório completo, com todos os dados e análises técnicas, está disponível no portal do TCE-PB. As informações servirão de base para novas ações fiscalizatórias e para orientar os gestores públicos estaduais e municipais.
Relatório Auditoria Temática: https://tce.pb.gov.br/wp-content/uploads/2025/07/relatorio_creches_versao_final.pdf
Prefeito e primeira-dama recebem imagem de Nossa Senhora das Neves no Centro Administrativo Municipal
O prefeito Cícero Lucena e a primeira-dama Lauremília Lucena recepcionaram, com fé e devoção, a imagem centenária de Nossa Senhora das Neves, no Centro Administrativo Municipal (CAM), em Água Fria, nesta quarta-feira (23). A visita faz parte da programação religiosa que antecede as festividades em homenagem à padroeira de João Pessoa e foi marcada por um clima de espiritualidade e emoção.
“Agradecer a nossa família, a todos que trabalham aqui na Prefeitura, aos que nos visitam também, que buscam o trabalho e ação dos que fazem a Prefeitura. Então, agradecer a Deus nesse início da Romaria de Nossa Senhora Neves, que está se aproximando do seu aniversário, é a padroeira da nossa cidade. Então, é um momento de muita alegria, de muita graça e de muita bênção, para que a gente continue tocando a vida e que Deus, Nossa Senhora, possam nos proteger”, afirmou o prefeito.
Após a acolhida oficial, a imagem de Nossa Senhora das Neves percorreu as dependências do Centro Administrativo Municipal, sendo acompanhada por servidores, secretários e cidadãos pessoenses, em um momento de comunhão e celebração da fé católica. Houve cerimônia conduzida pelo pároco da Basílica de Nossa Senhora das Neves, padre Allan Karlos da Silva Melo.
O padre Allan Karlos da Silva Melo informou que a celebração integra o pré-novenário em preparação às festividades religiosas pelos 440 anos de João Pessoa. Segundo ele, a imagem centenária de Nossa Senhora das Neves está percorrendo comunidades, hospitais e instituições da Capital, levando fé e esperança aos diversos ambientes da cidade. Ainda nesta quarta-feira (23), a imagem será acolhida pelo Hospital Nossa Senhora das Neves e pela sede da Ordem dos Advogados do Brasil – Seccional Paraíba (OAB-PB). Já nesta quinta-feira (24), a visita está programada para a Câmara Municipal de João Pessoa.
Entre os fiéis, a imagem de Nossa Senhora representa renovação da fé e esperança. “Agradecer por tantas bençãos. Por tantas graças alcançadas, pela minha saúde – da minha família. E aproveitar para pedir que ela continue nos abençoando”, afirmou a servidora municipal Mariana da Silva.
“Quando a gente vê a imagem passando assim pertinho da gente, o coração se enche de paz. É uma oportunidade de renovar a fé, de agradecer por tudo e também de pedir força para seguir em frente. Nossa Senhora das Neves é uma mãe para todos nós”, afirmou José Fernandes, comerciante que estava frequentando a Prefeitura e aproveitou para participar do momento de celebração.
O Boticário apresenta Malbec Pure Gold
Malbec, a marca de perfumaria masculina preferida da perfumaria², apresenta Malbec Pure Gold, uma fragrância que eleva a conquista e traz em sua campanha um recurso inédito: para usar, é preciso assinar um termo de ciência, que atesta aos efeitos potentes desse lançamento, comprovados cientificamente. Disponível nos canais de venda da marca, o documento simbólico destaca de forma irreverente o principal claim do lançamento: despertar o desejo no outro em até 5 segundos¹, o que representa um novo nível no território de atração de Malbec.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a campanha reafirma o posicionamento precursor da marca na perfumaria masculina, ao traduzir sua essência de maneira singular e conectada ao cliente: “Malbec Pure Gold representa a coragem de provocar, de sair do lugar comum e de brincar com o poder da atração. Criar uma fragrância tão potente que chega a exigir a assinatura de um termo, é uma forma de mostrar, com muita irreverência, como o universo da perfumaria pode ir além do olfativo e gerar desejo e conversa. É sobre transformar uma fragrância em um movimento de confiança”, comenta.
A campanha de lançamento traz um 360º robusto, com o mote #MalbecDeResponsa, idealizado pelas agências SoWhat e AlmapBBDO, que envolve iniciativas online e físicas, em âmbito nacional e regional, para imergir o consumidor no conceito; nas redes sociais, a marca ainda oferece ao consumidor a possibilidade de personalizar e escolher o final do enredo, para descobrir se o ator assina ou não o documento.
Para Evelyn Silvestre, Diretora de Atendimento da SoWhat, a provocação criativa na concepção da estratégia de comunicação de Malbec Pure Gold foi sobre ir além de uma campanha publicitária convencional. “Assumimos o desafio de mergulhar nesses códigos masculinos para encontrar um ponto de conexão que fosse, ao mesmo tempo, autêntico e completamente novo. Encontramos uma oportunidade ao conectar o “termo de ciência”, dando força para o claim de Malbec Pure Gold de uma forma inusitada e que chama atenção”, comenta.
Campanha 360° que materializa a intensidade de Malbec Pure Gold
Para acompanhar a intensidade e inovação da fragrância, a marca reforça sua abordagem ao consumidor por meio de iniciativas variadas, que expandem os pontos de contato com a audiência, pulverizam o termo de ciência para assinatura e tornam a experiência de compra ainda mais intencional e relevante.
No filme, assinado pela AlmapBBDO, Rodrigo participa de um experimento social que coloca o produto em teste e comprova sua eficácia e o embasamento científico da fragrância, mostrando que, com Malbec Pure Gold, qualquer homem ganha do galã em sedução.
Já no e-commerce, o documento para assinatura ganha a roupagem de um pop up e, nas lojas físicas (especificamente nas flagships de Pinheiros, Shopping Morumbi e Shopping Pátio Batel), há a assinatura presencial, intensificando a narrativa em torno do caráter exclusivo e da potência da fragrância. Além disso, para regionalizar o termo, ele será implementado em ativações de Malbec, com destaque à novidade Pure Gold, nos Festivais de Inverno de oito praças de todo o Brasil (Campos do Jordão, Nova Friburgo, Tiradentes, Foz do Iguaçu, Santa Catarina, Porto Alegre, Chapada dos Veadeiros e Bonito).
Por fim, no blog da marca, conteúdos qualificados complementam e dissecam os atributos da fragrância, disponibilizando ainda o PDF do termo de ciência para download e impressão, possibilitando a experiência sensorial completa, mesmo dentro de casa.
É possível conferir o filme nos canais oficiais da marca e adquirir os produtos de Malbec Pure Gold nas lojas do Boticário em todo o Brasil e em Portugal, no e-commerce da marca e em seu aplicativo para Android e iOS. Os consumidores também podem fazer pedidos por meio do WhatsApp no número 0800 744 0010 – oficial e seguro – para verificar a disponibilidade local. Além disso, é possível entrar em contato com um consultor da marca em encontre.boticario.com.br.
¹ Comprovação por teste de neurociência realizado em 2024.
² Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional – 2.400 entrevistas por ano/600 entrevistados por trimestre – Homens/18-60a/Compradores de perfumes masculinos nos últimos 6 meses.
FICHA TÉCNICA
Agência: SoWhat
CEO: Bruno Lunardon
COO: Caroline Swinka
Direção Executiva: Sofia Ricciardi
Direção Criativa: Guilherme Silva / Guilherme Zunttini / Ana Alves
Direção de Atendimento: Evelyn Silvestre
Direção de Estratégia: Claudio Alves
Direção de Produção: Elaine Arruda
Direção de Operações: Juliana Warszawiak
Atendimento: Vivi Storelli, Marina Amaral
Planejamento: Renata Farinas
Redação: Lucas Carasek e Beatriz Stradiotto
Direção de Arte: João Lessa
PR: Ana Catharina Bessa, Luiza Queluz e Silvia Itimura
Influência: Leticia Mendes e Cauã Sampaio
Social Media & Comunidade: Natalia Radwanski, Caroline Coelho e Raylla Rocha
Mídia: Fernanda Swiecki e Sarah Tancman
Dados: Leonardo Pimentel
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Títulos: “Rodrigo Hilbert vs Malbec Pure Gold” e “Rodrigo Hilbert & Malbec Pure Gold”
Produto: Malbec Pure Gold
Campanha: Rodrigo Hilbert vs Malbec Pure Gold
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil Diretores
Executivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo Adam
Criação: Hiroito Takahashi e Isabella Remelli
Head de Conteúdo: Renan Bianco
Design: Fábio Girardi Produção
Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Vitor Soares e Alice Souza
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Nubia Yoshiura
COO: Rafaela Alves
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Maria Luiza Chauvin, Vitor Lopez e Henrique Sauron
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
Gerente de Projetos: Juliana Sousa
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Triple A
Arte Final: AlmapBBDO
Revisão: Eliana Pavan
Produção Fotográfica
Art Buyer: Maria Tereza Setti
Prod. Executiva: DAMA
Fotógrafo: Hudson Rennan
Styling: Fabiana Leite
Beleza: Cris Biato
Casting: SD
Pack: Estudio Boreal
Produtora de Imagem: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Produtora Executiva Jr: Carolina Teixeira
Head de Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Jonas Monte, Manu Fenerich, Sheilinha e Laura Civita
Head de Produção: Juliana Sigolo
Equipe de Produção: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
1º Assistente de Direção: Renata Racy
2º Assistente de Direção: Isabella Liporoni e Mariana Cruz
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Produtor: Ronder Batista
Direção de Arte: Andrés Zarza
Produtor de Arte: Carlos Castilho
Produtor de Objetos: Manuela Tossi e Mary Mello
Diretor de Fotografia 1ª Unidade: Juliano Lopes
Diretor de Fotografia 2ª Unidade: Marcos Cavallaria
Fotógrafo Still: Henrique Guinsburg Saldanha (Mujica)
Produtor de Casting: Carminha e Edu
Maquiador: Paulo Guerra
Figurinista: Nina Guimarães
Produtor de Locação: Gabi Salgado
Celebridade: Rodrigo Hilbert
Maquiador Rodrigo Hilbert: Fabio Araujo
Stylist Rodrigo Hilbert: Rodrigo Grunfeld
Head de Pós Produção: Ricardo Quintela
Equipe de Coordenação de Pós e Finalização: Rafael Barão, Renata Dalbem e Rodrigo Azambuja
Assistente de Coordenação de Pós e Finalização: Jean Neto
Finalizador: Rafael Barão
Montagem: Ricardo Quintela
Color Grading: Acauan Pastore
Estúdio de Pós Produção: Flow Vfx
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro e Mariano Alvarez
Criação: André Namur
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Fefo Miranda
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Karina Coviello e Mauren McGee
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Wagner Ferraz
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ligia Monteiro, Sylvia Branco, Ágata Bresil, Ariana Deschamps, Lucas Dias, Mariana Fiordelice, Fernanda Printes, Vinicius Lima, Alanis Gois, Victoria Menezes e Heriberto Neto.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Governo prorroga curso de formação de soldados da Polícia Militar e do Corpo de Bombeiros
O curso de formação de soldados da Polícia Militar e do Corpo de Bombeiros da Paraíba foi prorrogado por mais um ano, segundo consta em portaria publicada na edição desta quarta-feira (23) do Diário Oficial do Estado (DOE).
A portaria conjunta PMPB/CBMPB nº 001/2025-CG é assinada pelo Comandante-Geral da PMPB, Coronel Sérgio Fonseca, e pelo Comandante-Geral do CBMPB, Coronel Marcelo Araújo.
- clique aqui para ler o DOE (publicação da portaria na página 21)
“Prorrogar, por mais 01 (um) ano, a partir de 24 de julho de 2025, o prazo de validade do concurso público para o curso de formação de soldados da Polícia Militar e do Corpo de Bombeiros Militar do Estado da Paraíba”, traz a portaria. Confira:

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